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99真人:白酒涨声不断 谁在“火中取栗”

时间:2022/1/17 9:08:20  作者:  来源:  浏览:41  评论:0
内容摘要:元旦、春节是白酒最大的消费旺季,在这个时段,白酒品牌涨价成为常规动作。在大多数白酒企业和经销商眼中,涨价既能拉动业绩增长,又能提升品牌价值,可谓一举多得。针对茅五涨价的消息,有业内人士表示,这可能引发高端白酒新一轮的涨价潮。然而,茅五涨价的消息还未最后兑现,不少白酒品牌已相继涨价...
元旦、春节是白酒最大的消费旺季,在这个时段,白酒品牌涨价成为常规动作。在大多数白酒企业和经销商眼中,涨价既能拉动业绩增长,又能提升品牌价值,可谓一举多得。

针对茅五涨价的消息,有业内人士表示,这可能引发高端白酒新一轮的涨价潮。然而,茅五涨价的消息还未最后兑现,不少白酒品牌已相继涨价,涨价的品牌中不乏有泸州老窖、古井贡酒、舍得等名酒企业,还有珍酒、景芝、李渡等区域品牌,更有牛栏山全国化光瓶酒品牌,但此次牛栏山涨价的并不是光瓶酒,而是中高端价位的品牌。

从二三线白酒品牌的涨价来看,这既是常规动作,又有人工成本和生产、包材等成本涨价等原因。

以水井坊为例,宣布涨价的是52度典藏大师版和38度典藏大师版,其中,52度典藏大师版提高50元/瓶,建议零售价调高200元,达1399元/瓶;38度典藏大师版提高40元/瓶,建议零售价调高100元。早在去年年底,52度水井坊典藏大师版建议零售价调整前价格为1039元,调整后价格为1199元,上调幅度为160元/瓶;38度水井坊典藏大师版建议零售价调整前价格为779元,调整后价格为899元,调整幅度为120元/瓶。对于水井坊来说,每年的白酒消费旺季都是涨价的“黄金时间”。

北京正一堂咨询机构总经理、上海正品堂酱酒咨询机构董事长邵伶俐曾在接受《华夏酒报》采访时表示,白酒旺季涨价,这要是在合理区间,问题不是太大,略微涨价应对原材料成本上升是群体需求,其他类型涨价则是企业针对战略产品做出的战略性微调,各个企业根据企业特点而行,不应作为群体性策略。涨价都有负面影响,这要看企业的消化能力。从市场实际情况来看,名酒涨价空间已经不大,但龙头企业作为刚需,只要不是幅度太大,还是可以的。

52度泸州老窖特曲酒(99真人的价值体现。三季报显示,今年前三季度,泸州老窖实现营业收入141.1亿元,同比提升21.65%;归属于上市公司股东的净利润为62.76亿元,同比提升30.32%。其中,泸州老窖特曲量价稳步提升,竞争优势凸显。

对于泸州老窖来说,涨价并不只是特曲,还有其主线产品,52度国窖1573经典(500ml*6)终端渠道计划内配额供货价上调70元/瓶,计划外配额供货价调整至1080元/瓶。38度国窖1573经典装(500ml*6)终端渠道计划内配额供货价上调40元/瓶,计划外配额供货价调整至750元/瓶。公开数据显示,泸州老窖前三季度整体毛利率高达86%,这足以证明以国窖1573为代表的高端酒发展势头强劲,涨价是品牌价值的表现。

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